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Nuevo Futuro rediseña su imagen

nuevofuturo tarjetasDespués de más de 40 años, la marca Nuevo Futuro decidió acometer la renovación de su imagen corporativa de la mano de Interbrand, la consultora de marcas líder a nivel mundial que a través de su Fundación ayuda en proyectos de corte solidario.

La relación de Interbrand con Nuevo Futuro se remonta a 4 años atrás, cuando se comenzó a trabajar en una nueva definición estratégica para la marca donde se acordó reforzar valores históricos de la institución y otros nuevos que definirían su nuevo ADN estratégico, afín a las nuevas directrices que ha tomado la organización. Durante todo este tiempo, Interbrand ha estado involucrado en la creación de campañas para la institución, para El Rastrillo, en asesoramiento y consultoría de marca y por último en el diseño de la nueva identidad corporativa de la organización que ahora se presenta.

Claridad, espontaneidad e implicación son algunos de los nuevos valores que se definieron como parte de esa nueva estrategia de marca. Como ya es sabido, Nuevo Futuro es una Organización no Gubernamental que centra su actividad en dotar de hogares a niños que carecen de él y formarles cara a su proyección profesional a futuro. Para relanzar este mensaje, se acordó dotar de un ADN estratégico renovado a la institución.

En lo que se refiere a la nueva imagen, esta reinventa su legado visual apoyándose principalmente en el uso del color verde como elemento diferenciador y característico. A partir de este color, que ya formaba parte del legado visual de la marca y que recoge valores con un fuerte potencial expresivo como esperanza, optimismo y sostenibilidad, se construye una nueva identidad que plantea códigos gráficos actualizados y contemporáneos, capaces de seducir nuevas audiencias, ser pertinente y relevante a nuevas generaciones.

A nivel puramente gráfico, se recurre a un sencillo juego de pictogramas que de manera esquemática refuerza el mensaje básico de la organización pero en códigos gráficos actualizados (y foco de la actividad de la organización), niños y hogares, pero incorporando esta vez una sonrisa.

Uno de los grandes potenciales de esta nueva ruta gráfica es su inspiración en el lenguaje de los pictogramas. Esto nos permite crear todo un lenguaje con esta iconografía como “leit motiv” visual. A partir de estos pictogramas y mediante un interesante juego visual, la marca adquiere infinitas posibilidades narrativas según el objeto de la comunicación. En el caso del “Rastrillo” por ejemplo, esa iconografía nos ayuda de una manera narrativa, aportando guiños visuales que aportan información sobre el evento (ver piezas adjuntas).

Por último, se ha decidido buscar una nueva tipografía corporativa para la marca y sus comunicaciones; la “Vag Rounded”. Gracias a su trazo amigable y redondeado, esta tipografía refuerza el vínculo de cercanía y accesibilidad de la marca con sus audiencias. La marca Nuevo Futuro ahora se plantea como la marca de una organización en continua evolución y actividad, de ahí que el logotipo incorpore los dos puntos al final de la palabra “Futuro”. Mediante este recurso visual, se pretende comunicar que las palabras Nuevo Futuro no son meramente una marca sin más, sino el comienzo de una frase a partir de la cuál la organización invita e involucra a las audiencias en todo tipo de propuestas e iniciativas relacionadas con la naturaleza de la organización (ej: Nuevo Futuro: para todos los niños…).

PREMIOS

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Los Premios recibidos por la Asociación Nuevo Futuro a la labor realizada a lo largo de su historia han sido muchos y de diferentes entidades públicas y privadas. En los últimos años destacamos los siguientes:

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VOLUNTARIADO

Voluntariado color

Desde sus inicios, la figura del voluntariado ha estado muy presente en la Asociación Nuevo Futuro, desarrollando gran parte de las acciones de la entidad.

Desde 1995, la Asociación Nuevo Futuro forma parte de la Plataforma para la Promoción del Voluntariado en España. Además, en el año 2007 se adhirió el Código Ético de las Organizaciones del Voluntariado y en el 2015 se elaboró un Plan de Voluntariado con la finalidad de mejorar la calidad de las acciones desarrolladas, que se puede leer pinchando en el siguiente link:

 Ver Plan de Voluntariado

ENTIDADES COLABORADORAS

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Entidades colaboradoras como elemento fundamental para el desarrollo de los objetivos de la Asociación Nuevo Futuro se han firmado convenios de colaboración con distintas entidades y empresas y se mantienen reuniones de coordinación de forma regular.

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RASTRILLO

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El Rastrillo 2017 de Nuevo Futuro, que se ha celebrado desde el 18 al 26 de noviembre en Madrid, ha sido todo un éxito con un considerable incremento de participación con respecto a 2016, superando las 20.000 visitas diarias de personas comprometidas con nuestra labor: la protección de la infancia y la adolescencia.

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COOPERACION INTERNACIONAL: PERU

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En 1995 se creó Nuevo Futuro Perú con los mismos objetivos y valores que definen a la Federación en el resto del mundo. Desde entonces hasta 2015 ha acogido a 609 niños de orígenes y problemáticas diferentes. De ellos, 380 encontraron unos padres adoptivos, 122 han regresado con algún miembro de su familia, 42 han sido trasladados a otras instituciones por orden judicial y 68 son residentes actuales en los Centros de Atención Residencial (Hogares) que tiene la institución.

PROGRAMAS

Los programas subvencionados por las distintas administraciones y que de forma independiente se desarrollan en distintas Delegaciones de Nuevo Futuros son: Programa de Preparación a la Emancipación y Programa de Seguimiento Postacogimiento en Álava; y Punto de Encuentro Familiar y Servicio de Asistencia de Víctimas en Andalucía en La Línea.

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